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家居卖场低迷 关店潮引人深思

  2012年以来,各地不断传出家居卖场关门停业的消息。上游产能过剩,再加上卖场盲目扩张,知名家居卖场品牌已出现出租率下降、招商困难等问题,中小卖场关门停业也就不足为奇。究其原因不外乎有以下三点:

 

家居卖场

 

  第一,家居行业是与房地产行业息息相关的下游产业,房地产行业的走势在很大程度上决定着家居市场的走向。本轮的家居卖场倒闭潮,与国家不断加强房地产宏观调控,楼市交易量大幅萎缩,导致家居卖场客流减少紧密相关。

  第二,造成家居建材卖场不景气的一个重要内因,是近年来卖场的盲目扩张。前些年由于房地产行业持续升温,不少家居卖场开始在全国各大中心城市“跑马圈地”。其中尤以红星美凯龙的扩张最为迅猛,据统计,其旗下门店的数量以平均每年约10家的速度增长,目前在全国开设的门店已超过100家。据称,到2020年,其在全国的开店数量要达到200家。同时,卖场越来越追求单体规模,在北京、上海等一线城市,一个家居卖场的面积动辄达8万到10万平方米。上游产能过剩,再加上卖场盲目扩张,知名家居卖场品牌已出现出租率下降、招商困难等问题,中小卖场关门停业也就不足为奇。

  第三,精装修房的兴起给家居建材行业带来沉重的打击。从房地产行业的发展形势看,精装修房将成为未来的主流。数据显示,目前在售楼盘中精装修房的比例,北京为50%,广州是70%,而深圳早在2008年就宣布“到2010年年底前销售的全装修住宅要达到100%”。精装修房的普及,使得大量家居建材产品的销售渠道开始从传统的家居卖场向房地产工程市场转移。

  越是在行业不景气的时候,家居卖场应越需要冷静分析形势,练好内功,规划好自身的产品定位,提升经营管理能力。

尚品宅配518

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