任何事物在日新月异的发展进程中都面临着竞争与淘汰，产品的自主创新性一直是各行业、产业不变的话题，涂料业也如此。涂料业作为房地产市场的延伸产业，在房产调控日趋严厉的政策压力下，行业间各环节的创新理念必不可少。涂料行业实行创新是解决行业困境的必要出路。
在房产调控初期涂料行业受到了一定程度的影响。据市场调查，一线城市的房地产市场均出现不同程度的衰落，二手房交易跌入历史最低点，使得一些涂料企业的产品销量相比于去年出现了较大幅度的下滑。部分知名涂料品牌对产品进行了提价，幅度在10%左右，在市场和原材料价格上涨的双重压力下，还有一些企业选择通过自身来消化这部分上升的成本。
据了解，涂料行业内普遍认为：企业目前自行压缩内部成本，减少运营成本的做法，只是暂时行为，主要还需涂料企业提升市场竞争力，创新营销模式，开拓多种销售渠道，以提升企业的整体实力和品牌知名度。
据市场调查，消费者认为，"现在市面上的涂料功能都大同小异，品牌风格差异不大，所以在挑选上均注重其实用性操作，在其他方面并没有太苛刻的要求，只选择个人认为性价比较高的即可。"其中，行业专家表示"如果商家能在产品实用的基础上多一些让顾客眼前一亮的创新元素，既使顾客能拥有美观的整体设计感，又能充分满足人们的生活需求，那就更加完美。"
